Turismo

Mindful Travel: Viajes que transforman

mindful travel en peru

Los viajes que transforman, conceptualizados bajo el término “Mindful Travel“, son materia del informe elaborado por la doctora Sheila Sánchez de Ostelea Tourism Management School (España) en colaboración con la Asociación Mindful Travel Destinations. En el presente informe participó nuestra directora, Lourdes Chuquipiondo, primera experta mindful travel de Latinoamérica.

El estudio fue coordinado por el Centro de Investigación, Divulgación e Innovación Turística (IDITUR) y lleva por título Mindful(ness) y turismo: viajes para cuidarnos”. En él se aborda los beneficios del mindfulness en el sector turístico y las oportunidades de los viajes transformadores conocidos como mindful travel.

El análisis resalta que las economías occidentales,  marcadas por la prosperidad y el incremento en la esperanza de vida, también se ven afectadas por altos niveles de estrés.  Hecho que va calando con mayor fuerza en la industria del bienestar tanto a nivel personal como en el sector turístico.

La actual pandemia del Covid-19 reafirma el creciente interés de los viajeros en la búsqueda de experiencias y destinos vinculados con la salud y el bienestar. Es en este contexto que, por tercer año consecutivo, Ostelea Tourism Management School elabora este informe sobre turismo y salud. El informe transmite el mensaje central “cuidarnos para curarnos” a la vez que se enfoca en dos aspectos: los viajes relacionados con la práctica formal del mindfulness y, en segundo lugar, los del segmento mindful travel.

El mindfulness y el turismo

La palabra mindfulness hace referencia a la práctica de ser conscientes del hoy y el ahora. Esto implica dos aspectos: tener conciencia de la experiencia que se está viviendo y mantener una actitud de principiante basada en el interés y la curiosidad. Para ello, se proponen dos opciones: una práctica formal, a través de ejercicios y técnicas que se realizan durante un periodo de tiempo específico y una segunda variante no formal que implica utilizar la atención plena en las actividades cotidianas.

Sin embargo, hoy se involucra como actividad importante (e infaltable) en las experiencias viajeras. A pesar que viajar para realizar retiros y meditaciones no es algo nuevo. De hecho, la meditación mindfulness tiene sus raíces en meditaciones orientales, aunque se ha occidentalizado y liberado de sus connotaciones religiosas. Existe una oferta de programas en todo el mundo (India, Estados Unidos, Francia, Irlanda, España, Sudáfrica, Italia o Perú). Buena parte de estas iniciativas se basan en el mindfulness o la reducción del estrés basada en la atención plena.

Viajes que transforman: Destinos Mindful Travel

Jimmy Pons define mindful travel o viaje consciente como aquella oferta turística que procura, por una parte, el bienestar de los turistas, residentes y trabajadores del destino, y por otra, el bienestar del planeta y del entorno específico en el que se ofertan los productos y servicios. La Asociación Mindful Travel Destinations añade en su ‘Manifiesto’ matices relacionados con el turismo transformador y sostenible para focalizarse en “destinos y experiencias turísticas que buscan el equilibrio entre el bienestar físico, la salud emocional y la paz espiritual de los viajeros”.

El mindful travel o viaje consciente (viajes que transforman) es un segmento emergente claramente vinculado con la salud. Por ello, esta realidad obliga a la diferenciación de la oferta de las empresas y destinos que persigan diferenciarse. Implica un salto cualitativo respecto a las experiencias más comunes del turismo de bienestar para focalizarse en diseñar vivencias que generen un cambio positivo en la vida de los diferentes actores (turistas, profesionales del turismo, residentes, entre otros). Sino corre el riesgo de generalizarse, perdiendo su esencia, y pasando a confundirse con una simple experiencia de bienestar, como indica Lourdes Chuquipiondo. En este sentido, el informe de IDITUR explica que es importante añadir elementos de carácter logístico, planificación y gestión. Y esto implica conocer mejor al nicho turístico.

En España ya existen destinos que destacan por su oferta mindful travel. Regiones como Costa Brava Pirineu (Girona), Costa Cálida (Región de Murcia), Andalucía y La Ribiera Sacra (Galicia) son pioneros en este sentido. A continuación, se encuentran destinos emergentes en la Comunidad Valenciana, Gran Canaria, La Palma y Rias Baixas o Fragas do Eume (Galicia). Perú se suma a esa lista a través del proyecto placeOK Travel, Experiencias mindful travel en Perú del programa Turismo Emprende (MINCETUR), liderado por Lourdes Chuquipiondo.

Perfil del viajero mindful travel

La demanda de experiencias y destinos mindful está creciendo. El informe elaborado por Sheila Sánchez establece la siguiente tipología de viajeros: experimentad@, curios@, esporádic@ e improvisad@. Para arribar a esta clasificación, la doctora Sánchez se basó en la frecuencia de los viajes y su conocimiento del producto.

Finalmente, el informe analiza perspectivas a medio plazo como la relación entre la creciente relevancia de la salud mental y el incremento de la oferta de mindful travel, principalmente basada en las tecnologías favorecedoras de la salud mental, la paz interior, el sueño y la regulación de las emociones. Además, apunta que crecerá la oferta que incluya la naturaleza como principal elemento de valor. Finalmente, destaca que el perfeccionamiento y la mejora de la calidad de la oferta mindful travel requiere de elementos como la formación especializada y la sensibilización, el desarrollo de estadísticas y, también, de reforzar las relaciones con el sector público.

Principales conclusiones sobre los viajes que transforman

  • Previsiones de crecimiento del mercado global del bienestar para 2020 (respecto a 2017): 38% en el lugar de trabajo y 44% en la industria del turismo de bienestar.
  • Para posicionarse en mindful travel, empresas y destinos deberán dar un salto cualitativo y diferenciarse diseñando vivencias que generen un factor de cambio positivo en la vida del viajero.
  • Existen 4 perfiles de turistas mindful travel teniendo en cuenta la frecuencia en los viajes y su conocimiento del producto: Experimentad@, Curios@, Esporádic@ e Improvisad@
  • La tendencia en oferta de mindful travel seguirá creciendo en el medio plazo e incorporará cada vez más experiencias al aire libre y naturaleza; también incorporará tecnologías que contribuyan al bienestar físico, mental y emocional.
  • El perfeccionamiento y la mejora de la calidad de la oferta de mindful travel requiere de formación especializada, sensibilización, estadísticas uniformes y reforzar la relación con el sector público.

Solicita el informe completo aquí.

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